X
بازاریابی دیجیتال / دیجیتال مارکتینگ / تبلیغات آنلاین

اصطلاح بلک فرایدی یا جمعه سیاه در چند سال اخیر در بازار آنلاین کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. به همین دلیل، امسال نیز مانند سال‌های قبل، قصد داریم به مناسبت نزدیک شدن به بلک فرایدی، یک پست مرتبط با این موضوع در کالج تپسل منتشر کنیم. بلک فرایدی امسال در تاریخ ۲۹ نوامبر (۸ آذر) است. در این مطلب می‌خواهیم درباره آمار و ارقام بلک فرایدی سال ۲۰۱۸ و اهمیت تبلیغات همسان در بلک فرایدی و نکات لازم برای موفقیت‌آمیز بودن کمپین‌های تبلیغات نیتیو صحبت کنیم.

بلک فرایدی (Black Friday) یا جمعه سیاه چیست و چرا؟

بلک فرایدی چیست؟

بلک فرایدی یا جمعه سیاه در کشور آمریکا، مصادف است با آخرین جمعه ماه نوامبر و یک روز پس از عید شکرگزاری (Thanksgiving)، و یکی از مهم‌ترین و شلوغ‌ترین روزهای سال برای فروشندگان در اغلب کشورهای جهان محسوب می‌شود. در این تاریخ، فروشندگان با کاهش چشمگیر قیمت کالاهای خود، سود خود از هر کالا را کم می‌کنند، اما با فروش بیشتر محصولاتشان، سود خوبی بدست می‌آورند. برای اطلاعات بیشتر درباره این روز، می‌توانید پست‌های قبلی کالج تپسل درباره بلک فرایدی را مطالعه کنید.

بلک فرایدی، فرصت بسیار خوبی برای خرده‌فروشان و به خصوص، خرده‌فروشان آنلاین محسوب می‌شود. به منظور اطلاع از اهمیت این روز برای فروشندگان آفلاین و آنلاین، به آمارهای زیر توجه کنید:

  • بر اساس Adobe Analytics، فروش آنلاین در بلک فرایدی و عید شکرگزاری سال ۲۰۱۸ توانست به عدد ۹٫۹ میلیارد دلار برسد که نسبت به سال قبل، ۱۹٫۷ درصد رشد داشته است. ۶٫۶ میلیرد دلار در روز جمعه سیاه صرف شده است.
  • بر اساس Hitwise، میلیون تراکنش مالی در روز بلک فرایدی سال ۲۰۱۸ انجام شده است.
  • بر اساس Adobe Analytics، مدل خرید آنلاین، تحویل در محل ( BOPIS) در حراجی بلک فرایدی و عید شکرگزاری، ۵۰% رشد نسبت به سال قبل داشته است.
  • بر اساس Adobe Analytics، خرده‌فروشانی که مغازه هم داشتند، نرخ کانورژن آنلاینشان ۲۸% بالاتر از سایر خرده‌فروشان بود.

موبایل در سال‌های اخیر بسیار مورد توجه کاربران و فروشگاه‌های آنلاین در سرتاسر دنیا قرار گرفته است. اهمیت موبایل در بلک فرایدی نیز بر اساس آمار زیر مشخص می‌شود:

  • بر اساس Adobe Analytics، ۵۱٫۴% بازدید وب‌سایت‌‌ها به موبایل اختصاص دارد (۴۳٫۶% برای تلفن هوشمند و ۷٫۸% برای تبلت‌ها).
  • بر اساس Adobe Analytics، ۳۴% از درآمدها به موبایل اختصاص دارد (۲۶٫۳% برای تلفن هوشمند و ۷٫۷% برای تبلت‌ها).

کمپین‌ تبلیغات همسان در بلک فرایدی

تبلیغات همسان (نیتیو) در بلک فرایدی

در گذشته، بلک فرایدی تنها یک روز بود و اغلب مارکترها و فروشندگان برنامه‌های ویژه خود را از روز قبل، یعنی روز شکرگزاری شروع می‌کردند. اما در حال حاضر، نمی‌توان بلک فرایدی را یک رویداد یک روزه در نظر گرفت، بلکه به تلاش‌ و برنامه‌ریزی دقیق و طولانی‌مدت نیاز دارد. هرچه خرده‌فروشان و فروشندگان زودتر کمپین‌های تبلیغاتی مربوط به بلک فرایدی را آغاز کنند، خریداران نیز فرصت بیشتری دارند تا درباره محصولات تحقیق کنند و تصمیم‌های بهتری درباره خریدشان می‌گیرند؛ بنابراین، فرصت فروشندگان برای جذب مشتری هم بیشتر می‌شود.

در کالج تپسل بخوانید! برندمان چطور در صفحه جستجوی اینستاگرام دیده می‌شود؟

در بازه زمانی حراج جمعه سیاه، کمپین‌های تبلیغاتی بسیاری اجرا می‌شود. تبلیغات نیتیو یا تبلیغات همسان، یکی از اثربخش‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی برای افزایش فروش در بازه زمانی بلک فرایدی است.

تبلیغ در فضای وب‌سایت‌های معتبر ایرانی در مدیااد

مدیااد، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود را در معتبرترین وب‌سایت‌های ایرانی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید.

میخواهم با پلتفرم مدیااد آشنا شوم

زودتر از چیزی که فکر میکنید، شروع کنید.

آغاز کمپین‌های بلک فرایدی زودتر از موعد

مطالعات ICSC پس از تعطیلات ۲۰۱۷ نشان داد که ۹% از خریداران مدتی قبل از تعطیلات در ماه آگوست، خریدهای خود را بررسی می‌کنند و حتی اقدام به خرید می‌کنند. کسب‌وکارهایی که قصد اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در بلک فرایدی را دارند، بهتر است زودتر برنامه‌ریزی کنند و کمپین‌ها را آغاز کنند. از آنجایی که تبلیغات همسان دارای انعطاف‌پذیری زیاد است، همیشه فرصت کافی برای جبران وجود دارد. پس هرچه زودتر تبلیغات همسان خود را شروع کنید.

استراتژی مخصوص برای موبایل در نظر بگیرید.

بهینه‌سازی موبایل برای کمپین‌های بلک فرایدی

امروزه، اهمیت تبلیغات موبایلی بر هیچکس پوشیده نیست. در سال‌های اخیر، استفاده از تبلیغات موبایلی به صورت چشمگیری افزایش پیدا کرده است؛ چرا که کاربران بخش زیادی از زمان آنلاین خود را به موبایل و تبلت اختصاص می‌دهند. موبایل در کمپین‌های تبلیغات بلک فرایدی هم تاثیر زیادی داشته است. بر اساس eMarketer، در بلک فرایدی سال ۲۰۱۶، حدود ۵۳% از خریدهای حاصل از تبلیغات در موبایل اتفاق افتاده‌اند؛ این عدد در سال ۲۰۱۷ به ۷۴% رسیده است.

نقش موبایل در کمپین‌های بلک فرایدی

بنابراین، در صورتی که از تبلیغات همسان در بلک فرایدی استفاده می‌کنید، قبل از ایجاد کمپین، سعی کنید لندینگ پیج و وب‌سایت خود را mobile-friendly طراحی کنید تا تجربه کاربری خوبی برای کسانی که از طریق موبایل تبلیغات همسان شما را مشاهده می‌کنند، ایجاد کنید. مطمئن شوید لندینگ پبج‌هایی که ترافیک حاصل از تبلیغات همسان را به آنها هدایت می‌کنید، mobile-friendly باشند. یعنی اسکرول کردن صفحه راحت باشد، مراحل انتخاب و خرید به خوبی طی شود.

از قابلیت تارگتینگ در تبلیغات همسان استفاده کنید.

تارگتینگ در کمپین‌ تبلیغات همسان در بلک فرایدی

بر اساس مطالعه‌ای که توسط Sharethrough و Placed انجام شده، تبلیغات همسان نسبت به تبلیغات نمایشی (display ad) در جذب ترافیک به مغازه‌ها موثرتر هستند. کسانی که با تبلیغات همسان روبرو می‌شوند، احتمال حضورشان در مغازه و بازدید از محصولات آن برند، ۲۱% بیشتر از سایر افراد است. در واقع، استفاده از تبلیغات همسان باعث می‌شود تا مخاطبان ترکیبی از محتوا و بازاریابی هدفمند را تجربه کنند. به علاوه، اثربخشی تبلیغات همسان نسبت به سایر فرمت‌های تبلیغاتی بیشتر است. تبلیغات همسان نسبت به تبلیغات display ad 53% بیشتر دیده می‌شوند. همچنین، تصمیم به خرید بر اساس تبلیغات همسان، ۱۸% بیشتر از تبلیغات بنری است.

در کالج تپسل بخوانید! 8 اشتباه عجیب در شبکه های اجتماعی

حال تصور کنید که تبلیغات همسان در بلک فرایدی به صورت هدفمند به مخاطبان نمایش داده شود؛ طبیعتاً اثربخشی بیشتری ایجاد می‌شود. تارگتینگ در تبلیغات دیجیتال نسبت به تبلیغات آفلاین، ساده‌تر صورت می‌گیرد. اغلب پلتفرم‌های تبلیغاتی به شما امکان انتخاب مخاطبین هدف و مشخصات آنها (سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و رفتار کاربر …) را می‌دهد.

تبلیغ در فضای محبوب‌ترین اپلیکیشن‌های موبایل در تپسل

تپسل، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود در فرمت‌های مختلف تبلیغاتی (ویدئویی، بنری، همسان، ریتارگتینگ) را در محبوب‌ترین اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید.

میخواهم با تبلیغات تپسل آشنا شوم

۵ نکته تبلیغات نیتیو (همسان) برای بلک فرایدی

رعایت برخی نکات مربوط به تبلیغات همسان یا نیتیو، به موفقیت بیشتر کمپین‌ و افزایش فروش در این بازه زمانی کمک بسیاری می‌کند.

چگونه کمپین تبلیغات همسان موفق در بلک فرایدی داشته باشیم؟

کمپین‌های بلک فرایدی سال ۹۷ در شبکه تبلیغاتی مدیااد

عید نوروز و شب یلدا، مهم‌ترین مناسبت‌های کشورمان و بهترین فرصت برای فروشندگان است تا محصولات خود را با تخفیف‌های چشمگیر به فروش برسانند. همان‌طور که گفته شد، کمپین‌های بلک فرایدی یا جمعه سیاه در چند سال اخیر در کشورمان مورد استقبال قرار گرفته است و فروشگاه‌های آنلاین از این فرصت برای فروش بیشتر محصولات خود استفاده کردند. در اینجا، می‌خواهیم برخی از آمارهای پلتفرم مدیااد در هفته قبل از بلک فرایدی در سال ۹۷ را بررسی کنیم. مدیااد، یک شبکه تبلیغات در فضای وب‌سایت‌های معتبر ایرانی است که تمرکز اصلی آن روی تبلیغات همسان است.

  • بودجه مصرف‌شده توسط تبلیغ‌دهندگان در روزهای ۱ و ۲ آذر سال ۹۷، نسبت به روزهای مشابه هفته قبلش، بیش از ۴۰% رشد داشته است که این موضوع، نشان‌دنده استقبال تبلیغ‌دهندگان از ایجاد کمپین تبلیغات همسان در بلک فرایدی است.
  • بامیلو، دیجی کالا، استادکار، بانی مد، بیمیتو، ویگو، مدیسه و فرادرس از جمله تبلیغ‌دهندگانی بودند که از فرصت بلک فرایدی برای تبلیغ محصولات و خدمات خود و ارائه تخفیف‌های ویژه بلک فرایدی استفاده کرده‌اند.
  • تعداد کلیک‌های تبلیغات همسان مدیااد در بازه مذکور، بیش از ۳۰% نسبت به روزهای مشابه هفته قبلش رشد داشته است که این موضوع نشان می‌دهد کمپین‌ تبلیغات همسان در بازه زمانی بلک فرایدی برای کاربران نیز جذاب است.
  • بیش از ۷۰ درصد از کلیک‌های بدست آمده در بازه بلک فرایدی، در موبایل و تلفن‌های هوشمند اتفاق افتاده است.

رعایت نکات گفته شده در این پست، به شما کمک می‌کند تا تبلیغات همسان موفق‌تری را در بازه بلک فرایدی تجربه کنید.

1. http://volunteer.cs.und.edu/csg/team_display.php?teamid=654808

2. http://esri.handong.edu/english/profile.php?mode=viewprofile&u=193676

3. https://torgi.gov.ru/forum/user/profile/1279278.page

4. http://flgclassifieds.cce.cornell.edu/author/dwight7351/

5. http://ipi.tspu.edu.ru/user/dwight7351/


ن : karim
ت : يکشنبه 25 آبان 1399

آیا تا به حال برایتان اتفاق افتاده که مشغول یک جستجوی آنلاین شوید یا بر روی یک آگهی در فیس‌بوک کلیک کرده باشید؟ ناگهان وارد صفحه‌ای شده‌اید که خیلی بهتر از انتظار شماست؟ شما وارد صفحه‌ای می‌شوید که بسیار جالب و عالی است. حقیقت تلخ این است که دیدن یک لندینگ پیج جذاب و عالی چیزی نیست که معمولاً زیاد اتفاق بیفتد.

زمانی هم که این اتفاق می‌افتد، بازاریابان نباید به این لحظات بی‌توجه باشند. در حقیقت، لندینگ پیج جذاب و خوبی که شما می‌بینید با الهام از دیگر صفحات فرود خوب ایجاد شده‌اند، به همین خاطر ما این متن کامل را ایجاد کردیم تا به شما ایده جدید بدهد! آیا تاکنون این موضوع را نشنیده‎‌اید که تقلید صادقانه‌ترین نوع چاپلوسی است؟

اما قبل از این که مثال چند لندینگ پیج جذاب را با هم بررسی کنیم، اول به این موضوع می‌پردازیم…

صفحه فرود چیست؟

زمانی که من برای اولین بار کلمه «صفحه فرود» را شنیدم، تصور کردم که همه صفحات وب در اصل صفحات فرود هستند (زیرا وارد تمام صفحات می‌شویم)، درست است؟ اشتباه است! برای اینکه یک صفحه در دسته‌بندی «صفحات فرود» قرار گیرد، باید از یک صفحه دیگر توسط لینک دعوت به آن صفحه وارد شویم. فرقی نمی‌کند که این صفحه هر مدل از آگهی تبلیغاتی گوگل باشد (جستجو، نمایش و غیره)، یک تبلیغات باهزینه در فیس‌بوک، اینستاگرام و غیره، یا یک تبلیغات ایمیلی باشد. برای اینکه یک صفحه به معنای واقعی در دنیای بازاریابی در دسته صفحات فرود طبقه‌بندی شود، باید انتقالاتی صورت پذیرد که باعث شود آن شخص وارد یک صفحه جدید دیگر شود. Unbounce این موضوع را به زیبایی بیان می‌کند: «در بازاریابی دیجیتال، یک صفحه فرود در اصل یک صفحه وب مستقل است که بطور خاص برای اهداف بازاریابی یا کمپین تبلیغاتی ایجاد شده است».

الان که دقیقاً معنای صفحات فرود را متوجه شدیم، بسیار مهم است در نظر داشته باشیم که هزاران صفحه فرود بد و نامناسب وجود دارد. در حقیقت، فقط ۲۲ درصد از کسب‌وکارها از نرخ تبدیلات صفحات فرودشان راضی هستند. اگر لندینگ پیج جذاب ندارید، پس طبیعتاً نرخ تبدیلات شما هم بالا نیست. در ادامه به ۱۷ لندینگ پیج جذاب اشاره شده است که می‌توانید از آن‌ها الهام بگیرید و نرخ تبدیلات خود را افزایش دهید.

۱. Sandals Honeymoons

من به دنبال ایده‌های ماه عسل بودم و زمانی که در گوگل جستجو می‌کردم ناگهان با این صفحه روبرو شدم. این صفحه به دلایل زیادی بسیار دلچسب بود. اول از همه این که به انسان‌ها نگاه کنید، آیا بهتر از این هم می‌توانستند باشند؟

با این حال هرچند این صفحه چند کار جالب انجام داده است: تصاویر اغواکننده، سیگنال‌های معتمد با علائم سرشناس و محبوب که از منابع خارجی دریافت می‌کنند و دکمه CTA شفاف اما نه بسیار واضح.

همان‌طور که به سمت پایین صفحه رفتم، مدام تحت تاثیر جذابیت‌های دیگر صفحه قرار می‌گرفتم. این صفحه فرود همچنین شامل موارد اضافه و هدایای رایگانی در بسته ماه عسل نیز بود.

بنابراین شما چگونه می‌توانید از تمام گزینه‌های خوب و جالب در این صفحه ایده بگیرید و آن‌ها را وارد لندینگ پیج جذاب خود کنید؟

  • از تصاویر «جالب» و متقاعد کننده با مردم استفاده کنید!
  • اطمینان حاصل کنید که CTA شما در بالای صفحه قرار دارد اما بیش از حد چشمک نمی‌زند.
  • نظرهای برتر از افراد سرشناس را به منظور ایجاد اعتماد در صفحه خود بگذارید.
  • اطمینان حاصل کنید که یک پیشنهاد «رایگان» در صفحه خود برای وسوسه کردن افراد جدید دارید.

۲. Instacart

چه کسی از رفتن به مغازه سبزی فروشی خسته نمی‌شود؟ در نظر بگیرید که شما به دنبال خرید سبزیجات هستید اما به نظر می‌رسد که کارهای فرزندان شما بسیار زیاد است پس شما شروع می‌کنید به جستجوی ارسال رایگان سبزیجات و ناگهان با این صفحه روبرو می‌شوید که نوشته‌ای بر روی صفحه کامپیوتر شما ظاهر می‌شود که بیان می‌کند سبزیجات شما می‌تواند کمتر از یک ساعت به در خانه شما ارسال شود. چه کسی این خرید را انجام نمی‌دهد؟

لندینگ پیج جذاب

لندینگ پیج جذاب

دلایل بسیاری وجود دارد که کارامد بودن این صفحه را اثبات کنند. اول از همه این که پیش‌زمینه جالب، مرتبط و گرافیکی دارد؛ دوم اینکه بلافاصله مخاطب را با دکمه CTA وسوسه می‌کند تا خرید خود را انجام دهد. صفحات فرود معمولاً دارای چندین CTA، دکمه یا مسیرهای دیگر به منظور تسهیل در جهت‌یابی هستند. هرچند که این طراحی بسیار ساده و قابل اجرا است. فقط کافی است تا یک پیش‌زمینه عالی و گرافیکی طراحی کنید و سپس از یک نوشته CTA که در صفحه ظاهر می‌شود استفاده کنید تا مخاطب را قبل از اینکه به دیگر قسمت‌های صفحه شما برود، تشویق به خرید کنید.

۳. لوله‌کشی و گرمایش GEM

بیایید در نظر بگیریم که شما به خدمات لوله‌کشی، گرمایشی یا دیگر کمک‌های برقی نیازمند هستید. در شرایطی مانند این لحظه، شما دیگر وقت این را ندارید که به بررسی جزئیات یک صفحه فرود پیچیده بپردازید. به همین دلیل صفحه فرود GEM بسیار موثر است. در حالی که جواب مثبت است، هنوز هم لازم است که از لحاظ سربرگ‌ها و دیگر مکان‌ها برای جهت‌یابی کارهای بیشتری انجام شود، بهترین و جالب‌ترین عامل در صفحه فرود شما این است که بسیار دعوت‌کننده باشد و در زمان نیاز می‌توان به راحتی با آن ارتباط برقرار کرد.

لندینگ پیج جذاب

برای این که صفحات فرود شما هم به همان اندازه کارآمد باشد، از زبانی ساده، جذب کننده و واضح استفاده کنید. همچنین، از این موضوع اطمینان حاصل کنید که دامنه گسترده مخاطبین متنوع خود را نیز در نظر می‌گیرید. در حالی که شما ممکن است یک جامعه هدف خاص را مدنظر داشته باشید، قطعاً آگاه هستید که هر فردی که از سایت شما بازدید می‌کند دارای شخصیت متفاوتی است و ممکن است یک روش ارتباطی متفاوت را ترجیح دهد. بنابراین، اگر می‌خواهید که بازدیدکنندگان از سایت شما استقبال کنند، بسیار مهم است که گزینه‌های مختلفی را ارائه دهید.

۴. Solarwinds به نرم‌افزارهای میز کمک می‌کنند

بیایید با هم صادق باشیم، فروختن نرم‌افزار معمولاً «باحال و جالب» نیست. همگی ما این موضوع را در شرکت WordStream به خوبی می‌دانیم. به همین دلیل ساختن یک لندینگ پیج جذاب دقیقاً راه‌حل انجام کار است! Solarwinds در رابطه با این موضوع یک کار بسیار جالب انجام داده است.

لندینگ پیج جذاب

این‌ها دلایلی هستند که باعث کارآمدی صفحه فرود می‌شوند:

  • متن آن کوتاه، دلنشین و واضح است.
  • این کپی در قالب یک لیست مرتب شده است که باعث درک آسان آن می‌شود.
  • یک دکمه واضح دعوت به عمل وجود دارد.
  • این CTA یک پیشنهاد رایگان است!
  • در پایین صفحه از لگوهای برند‌های معروف دیگری استفاده شده است که از همین نرم‌افزار استفاده کرده‌اند.

بنابراین شما چگونه می‌توانید از این برند الهام بگیرید؟ به موارد ذکر شده در بالا توجه کنید و از آن‌ها در صفحه فرود جالب و جذاب آینده خود استفاده کنید.

۵. HelloFresh

HelloFresh با یک پیشنهاد منحصر به فرد به کل موضوع صفحه فرود رویکردی عالی می‌بخشد. به جای این که بسیار جسور و فقط به فکر فروش باشد، HelloFresh کاربران جدید را به وسیله پیوند دادن آن‌ها با متن‌های وبلاگ قانع‌کننده هیجان‌زده می‌کند. یک موضوع جالب دیگر در مورد این صفحه فرود وسوسه «پیشنهاد ویژه» آن است. از این تکنیک در صفحه فرود خود استفاده کنید زیرا پیشنهادات ویژه قطعاً جالب هستند!

لندینگ پیج جذاب

۶. freshsales

هیچ شخصی نگفت: «با نرم‌افزار مدیریت تماس بگیرید. چقدر جالب است!»

خوشبختانه، Freshsales به خوبی می‌داند که چگونه با رویکرد سرگرم کننده ۳۶۰ درجه خود، بازدیدکنندگان خود را بسیار خوشحال کند. صفحه فرود زیر از استراتژی متن مرتب، قانع‌کننده و شفاف استفاده می‌کند اما از یک عنصر تصویری سرگرم‌کننده نیز استفاده می‌کند. نکته جالب دیگر در مورد صفحه فرود Freshsales ، موضوع CTA رایگان آنها است. به یاد داشته باشید چیزهای رایگان همیشه جالب هستند.

لندینگ پیج جذاب

[block id=”13657″]

۷. Wistia

ممکن است من کمی مغرضانه صحبت کنم زیرا قبلاً برای شرکت پلتفرم ویدیویی Wistia کار کردم، اما باید قبول کنید که این طراحی لندینگ پیج جذاب است! موارد زیر را بررسی کنید. موارد اصلی جالبی که در رابطه با آن وجود دارد عبارتند از:

  • طراحی سایت صاف و ساده
  • رنگ‌های خاص و زیبا
  • متن ساده و واضح
  • بانک پولی دوست‌داشتنی به شکل خوک
  • عدم وجود CTA در ابتدا (باعث فشار کمتری می‌شود)

لندینگ پیج جذاب

سپس همان‌طور که به سمت پایین صفحه حرکت می‌کنید، شما دکمه واضح دعوت به عمل را می‌بینید که بیانگر این موضوع است که برای ثبت‌نام احتیاجی به مدارک شناسایی ندارید. تا به الان قطعاً متوجه شدید که چیزهای رایگان چه حس خوبی دارند و اینکه در اینجا احتیاجی به کارت شناسایی ندارم باعث می‌شود که به شدت از این پیشنهاد لذت ببرم.

لندینگ پیج جذاب

برای کپی برداری از ساختار Wistia، اطمینان حاصل کنید که طراحی شما ساده و از نظر گرافیکی بسیار جذاب است. طراحی و سادگی در ساخت لندینگ پیج جذاب بسیار مهم است و چیزهای رایگان هیچ ضرری ندارند.

۸. Rent the Runway

من یکی از طرفداران دائمی این برند هستم، پس وقتی که با یک صفحه فرود جالب و جذاب روبرو شدم اصلاً تعجب نکردم. Rent the Runway از رویکرد مثال‌هایی که در بالا ذکر شد استفاده می‌کند و یک نوشته که در گوشه صفحه ظاهر می‌شود توجه تمام مراجعه‌کنندگان به سایت را جلب می‌کند. من این متن را بسیار دوست دارم زیرا توجه کاربر را به سرعت جلب می‌کند و به آن‌ها این حس را القا می‌کند که بخشی از یک تجربه در سایت Rent the Runways هستند. این نکته بسیار جالب است که به یک سایت و مستقیم به جایی که مایلید وارد شوید.

لندینگ پیج جذاب

خب شما چگونه می‌توانید به خوبی Rent the Runways عمل کنید؟

  • با استفاده از پنجره‌های بازشو تجربه‌ای آسان‌تر را برای بازدیدکنندگان خود خلق کنید.
  • از نمادهای ساده و واضح استفاده کنید که مرتبط با مکانی هستند که بازدیدکننده وارد آن صفحه می‌شود.
  • متن را با عناصر بصری ترکیب کنید تا یک تجربه سرگرم‌کننده و قابل هضم را برای بازدیدکنندگان به وجود آورید.

۹. Row House

«عجب لندینگ پیج جذاب و بی‌نظیری است!» دقیقاً جمله‌ای بود که من هنگام وارد شدن به صفحه فرود سایت Row House بیان کردم، برندی که قبلاً چیزی از آن نشنیده بودم و الان توجه مرا جلب کرده است. این صفحه فرود به دلیل داشتن طراحی ساده و واضح بسیار قانع‌کننده است، اما چیزی که من در این صفحه بسیار دوست داشتم ویدیویی بود که در پیش‌زمینه صفحه پخش می‌شد. اگر برند تجاری شما جنبه بصری جالبی دارد، چرا بازدیدکنندگان را به هنگام فرود به صفحه با یک مولفه تصویری مانند فیلم جذب نمی‌کنید؟

لندینگ پیج جذاب

از استراتژی Row House استفاده کنید و یک ویدیو در پیش‌زمینه صفحه خود پخش کنید و بازدیدکنندگان از جذابیت صفحه شما لذت خواهند برد.

۱۰ .Toro Loco

صنعت غذا و رستوران قطعا یکی از موارد مورد علاقه من است زیرا همانند انسان‌های دیگر من هم فکر می‌کنم که غذا بی‌نظیر است. در اینجا نام برندی را ذکر نمی‌کنم اما صفحات فرود غیر حرفه‌ای و افتضاح زیادی را در این صنعت دیده‌ام، اما Toro Loco قطعاً یکی از آن‌ها نیست. زمانی که این صفحه فرود را دیدم، از من با یک میز زیبا از غذاهای خوشمزه و همچنین چهار گزینه مناسب برای انتخاب بعدی در آنجا استقبال شد.

لندینگ پیج جذاب

بعد یک پاپ آپ زیبا ظاهر می‌شود. چه عالی! همچنین به پاپ آپ زیر نگاهی بیندازید. « Mezcal Brunch Party». چه چیزی جالب‌تر از این می‌تواند باشد؟ با نشان دادن پیشنهادهای خوشمزه خود از زاویه‌ای جالب‌، لندینگ پیج جذاب بسازید.

لندینگ پیج جذاب

۱۱. Airbnb

احتمالاً شما Airbnb را می‌شناسید و من گمان می‌کنم که این آشنایی ارتباط زیادی با تجربه عالی از صفحه وب‌سایت کمپانی دارد. صفحه فرود اصلی Airbnb را مراجعه‌کنندگان زمانی پیدا می‌کنند که به دنبال هتل در سفر می‌گردند که اتفاقاً این سایت حس مشخص، واضح و مفیدی را به فرد القا می‌کند. واقعاً بسیار جالب و خوب است. منظورم این است که به آن اتاق شیک و آفتابی و درخشان با کلاه های هیپستر که دیوار را تزئین می‌کند نگاه کنید. این حس الهام‌بخش بی‌نظیر وقتی که وارد این صفحه فرود می‌شوید نمی‌تواند اشتباه باشد.

لندینگ پیج جذاب

به اصولی که در مورد آنها بحث کرده‌ایم پایبند باشید تا صفحات فرود شما نیز خوب شود:

  • یک طراحی ساده و واضح
  • تصاویر جذاب ولی نه خیلی عجیب
  • CTA بسیار واضح و بدون اصرار

۱۲. Chase

چه کسی نمی‌خواهد که «عضوی از خانواده Chase باشد؟ انتخاب ارائه دهنده کارت اعتباری به اندازه کافی دشوار است، اما این واقعیت وجود دارد که اکثریت شرکت‌ها چندین کارت برای انتخاب دارند. به همین دلیل من این صفحه از Chase را بسیار دوست دارم. نه تنها اختلافات هر دو کارت را از بین می‌برد بلکه این کار را با روشی بسیار جالب و قابل درک انجام می‌دهد.

اگر شما دو محصول متفاوت را دارید که با هم قابل مقایسه کردن هستند و بازدیدکنندگان ممکن است احساس درگیری در انتخاب به آنها دست بدهد، می‌توانید از این استراتژی Chase استفاده کنید و انتخاب را برای آنان راحت کنید. برای استفاده از این استراتژی، از یک عکس وسوسه‌کننده و مرتبط با موضوع خود در پیش‌زمینه استفاده کنید، یک لیست کوتاه و خلاصه از تفاوت‌ها بنویسید، از نظرات دیگران استفاده کنید و برای هر کدام از انتخابات یک CTA جدا داشته باشید.

لندینگ پیج جذاب

۱۳. Wayfair

این یکی ممکن است مانند پاپ آپ به نظر برسد ولی این چنین نیست! Wayfair با طراحی یک صفحه فرود ساده و مرتبط بهترین کار را برای خریداران انجام داده است. هیچ نقطه کور و پنجره‌های زیادی در مسیر وجود ندارد. به جای آن، خریداران با یک پیشنهاد ویژه تخفیف برای خرید خود روبرو می‌شوند که آنان را وادار می‌کند تا هر چه سریع‌تر خرید خود را تکمیل کنند.

لندینگ پیج جذاب

۱۴. HomeLight

HomeLight با این صفحه فرود عالی همه را میخکوب می‌کند. نه تنها این صفحه ساده است و به راحتی می‌توان مسیر را تشخیص داد، بلکه یک خانه زیبا با آسمانی فوق‌العاده را نشان می‌دهد. چه چیزی بهتر از این وجود دارد؟

لندینگ پیج جذاب

۱۵. کلاب Teddy Bear

آیا شما نمی‌خواهید که عضو کلاب Teddy Bear باشید؟ این در واقع یک مهدکودک دو زبانه فرانسوی/ انگلیسی در نیوتن و لینکلن، MA است ولی من در هنگام تحقیقات برای این پست ناگهانی با این صفحه برخورد کردم و واقعاً تحت تاثیر طراحی جالب صفحه فرود آن‌ها شدم. اول از همه اینکه نام برند بسیار دوست‌داشتنی است. منظورم این است که کودکان همیشه دوست‌داشتنی و زیبا هستند و در اینجا کودکان دو زبانه نیز بی‌نظیرتر هستند.

لندینگ پیج جذاب

من عاشق این هستم که والدین می‌توانند قبل از رسیدن به CTA، برخی از اطلاعات آرامش‌بخش و آموزنده را بخوانند و امیدوارم که برای ادامه بازدید از سایت متعهد باشند. این قطعاً یکی از بهترین استراتژی‌ها برای دنبال کردن است.

۱۶. Wix

صفحه فرود Wix به حدی جالب و عالی است که من حتی دلیلی برای توضیح خوب بودن آن نمی‌بینم. فقط به آن تصاویر زیبا و خیره‌کننده کوه و آسمان نگاه کنید. پیام این تصاویر کاملاً واضح و متمرکز است و دکمه CTA دقیقاً روبروی شما است که بر روی ان کلیک کرده و شروع کنید.

لندینگ پیج جذاب

۱۷. Uber

در آخر ولی قطعا یکی از بهترین‌ها صفحه فرود Uber است که برای جذب رانندگان جدید است. پیام این صفحه واضح، CTA کاملاً مشخص و متمرکز است ولی دلیل اصلی من برای عالی بودن این صفحه، تصویر خانم شاد و زیبا درون صفحه است. تصویر داخل این صفحه احساسی واقعی و مرتبط ایجاد می‌کند که از نظر من عالی است.

من منتظر یک لندینگ پیج جذاب هستم که شما با استفاده از این ایده‌ها قرار است ایجاد کنید. لینک صفحه فرود بی‌نظیر خود را برای ما در کامنت زیر این متن بنویسید.

1. https://www.mixcloud.com/FredricLarry21/

2. http://ttlink.com/fredriclarry21

3. https://studiopress.community/users/fredriclarry21/

4. https://www.mapleprimes.com/users/FredricLarry21

5. https://www.feedbooks.com/user/6701473/profile


ن : karim
ت : يکشنبه 25 آبان 1399

اصطلاح بلک فرایدی یا جمعه سیاه در چند سال اخیر در بازار آنلاین کشورمان مورد توجه قرار گرفته است. به همین دلیل، امسال نیز مانند سال‌های قبل، قصد داریم به مناسبت نزدیک شدن به بلک فرایدی، یک پست مرتبط با این موضوع در کالج تپسل منتشر کنیم. بلک فرایدی امسال در تاریخ ۲۹ نوامبر (۸ آذر) است. در این مطلب می‌خواهیم درباره آمار و ارقام بلک فرایدی سال ۲۰۱۸ و اهمیت تبلیغات همسان در بلک فرایدی و نکات لازم برای موفقیت‌آمیز بودن کمپین‌های تبلیغات نیتیو صحبت کنیم.

بلک فرایدی (Black Friday) یا جمعه سیاه چیست و چرا؟

بلک فرایدی چیست؟

بلک فرایدی یا جمعه سیاه در کشور آمریکا، مصادف است با آخرین جمعه ماه نوامبر و یک روز پس از عید شکرگزاری (Thanksgiving)، و یکی از مهم‌ترین و شلوغ‌ترین روزهای سال برای فروشندگان در اغلب کشورهای جهان محسوب می‌شود. در این تاریخ، فروشندگان با کاهش چشمگیر قیمت کالاهای خود، سود خود از هر کالا را کم می‌کنند، اما با فروش بیشتر محصولاتشان، سود خوبی بدست می‌آورند. برای اطلاعات بیشتر درباره این روز، می‌توانید پست‌های قبلی کالج تپسل درباره بلک فرایدی را مطالعه کنید.

بلک فرایدی، فرصت بسیار خوبی برای خرده‌فروشان و به خصوص، خرده‌فروشان آنلاین محسوب می‌شود. به منظور اطلاع از اهمیت این روز برای فروشندگان آفلاین و آنلاین، به آمارهای زیر توجه کنید:

  • بر اساس Adobe Analytics، فروش آنلاین در بلک فرایدی و عید شکرگزاری سال ۲۰۱۸ توانست به عدد ۹٫۹ میلیارد دلار برسد که نسبت به سال قبل، ۱۹٫۷ درصد رشد داشته است. ۶٫۶ میلیرد دلار در روز جمعه سیاه صرف شده است.
  • بر اساس Hitwise، میلیون تراکنش مالی در روز بلک فرایدی سال ۲۰۱۸ انجام شده است.
  • بر اساس Adobe Analytics، مدل خرید آنلاین، تحویل در محل ( BOPIS) در حراجی بلک فرایدی و عید شکرگزاری، ۵۰% رشد نسبت به سال قبل داشته است.
  • بر اساس Adobe Analytics، خرده‌فروشانی که مغازه هم داشتند، نرخ کانورژن آنلاینشان ۲۸% بالاتر از سایر خرده‌فروشان بود.

موبایل در سال‌های اخیر بسیار مورد توجه کاربران و فروشگاه‌های آنلاین در سرتاسر دنیا قرار گرفته است. اهمیت موبایل در بلک فرایدی نیز بر اساس آمار زیر مشخص می‌شود:

  • بر اساس Adobe Analytics، ۵۱٫۴% بازدید وب‌سایت‌‌ها به موبایل اختصاص دارد (۴۳٫۶% برای تلفن هوشمند و ۷٫۸% برای تبلت‌ها).
  • بر اساس Adobe Analytics، ۳۴% از درآمدها به موبایل اختصاص دارد (۲۶٫۳% برای تلفن هوشمند و ۷٫۷% برای تبلت‌ها).

بیشتر بخوانید: دوربین مداربسته هایک ویژن شرکت هایک ویژن پشتیبانی هایک ویژن

کمپین‌ تبلیغات همسان در بلک فرایدی

تبلیغات همسان (نیتیو) در بلک فرایدی

در گذشته، بلک فرایدی تنها یک روز بود و اغلب مارکترها و فروشندگان برنامه‌های ویژه خود را از روز قبل، یعنی روز شکرگزاری شروع می‌کردند. اما در حال حاضر، نمی‌توان بلک فرایدی را یک رویداد یک روزه در نظر گرفت، بلکه به تلاش‌ و برنامه‌ریزی دقیق و طولانی‌مدت نیاز دارد. هرچه خرده‌فروشان و فروشندگان زودتر کمپین‌های تبلیغاتی مربوط به بلک فرایدی را آغاز کنند، خریداران نیز فرصت بیشتری دارند تا درباره محصولات تحقیق کنند و تصمیم‌های بهتری درباره خریدشان می‌گیرند؛ بنابراین، فرصت فروشندگان برای جذب مشتری هم بیشتر می‌شود.

در کالج تپسل بخوانید! برندمان چطور در صفحه جستجوی اینستاگرام دیده می‌شود؟

در بازه زمانی حراج جمعه سیاه، کمپین‌های تبلیغاتی بسیاری اجرا می‌شود. تبلیغات نیتیو یا تبلیغات همسان، یکی از اثربخش‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی برای افزایش فروش در بازه زمانی بلک فرایدی است.


تبلیغ در فضای وب‌سایت‌های معتبر ایرانی در مدیااد

مدیااد، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود را در معتبرترین وب‌سایت‌های ایرانی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید.

میخواهم با پلتفرم مدیااد آشنا شوم

زودتر از چیزی که فکر میکنید، شروع کنید.

آغاز کمپین‌های بلک فرایدی زودتر از موعد

مطالعات ICSC پس از تعطیلات ۲۰۱۷ نشان داد که ۹% از خریداران مدتی قبل از تعطیلات در ماه آگوست، خریدهای خود را بررسی می‌کنند و حتی اقدام به خرید می‌کنند. کسب‌وکارهایی که قصد اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در بلک فرایدی را دارند، بهتر است زودتر برنامه‌ریزی کنند و کمپین‌ها را آغاز کنند. از آنجایی که تبلیغات همسان دارای انعطاف‌پذیری زیاد است، همیشه فرصت کافی برای جبران وجود دارد. پس هرچه زودتر تبلیغات همسان خود را شروع کنید.

استراتژی مخصوص برای موبایل در نظر بگیرید.

بهینه‌سازی موبایل برای کمپین‌های بلک فرایدی

امروزه، اهمیت تبلیغات موبایلی بر هیچکس پوشیده نیست. در سال‌های اخیر، استفاده از تبلیغات موبایلی به صورت چشمگیری افزایش پیدا کرده است؛ چرا که کاربران بخش زیادی از زمان آنلاین خود را به موبایل و تبلت اختصاص می‌دهند. موبایل در کمپین‌های تبلیغات بلک فرایدی هم تاثیر زیادی داشته است. بر اساس eMarketer، در بلک فرایدی سال ۲۰۱۶، حدود ۵۳% از خریدهای حاصل از تبلیغات در موبایل اتفاق افتاده‌اند؛ این عدد در سال ۲۰۱۷ به ۷۴% رسیده است.

نقش موبایل در کمپین‌های بلک فرایدی

بنابراین، در صورتی که از تبلیغات همسان در بلک فرایدی استفاده می‌کنید، قبل از ایجاد کمپین، سعی کنید لندینگ پیج و وب‌سایت خود را mobile-friendly طراحی کنید تا تجربه کاربری خوبی برای کسانی که از طریق موبایل تبلیغات همسان شما را مشاهده می‌کنند، ایجاد کنید. مطمئن شوید لندینگ پبج‌هایی که ترافیک حاصل از تبلیغات همسان را به آنها هدایت می‌کنید، mobile-friendly باشند. یعنی اسکرول کردن صفحه راحت باشد، مراحل انتخاب و خرید به خوبی طی شود.

از قابلیت تارگتینگ در تبلیغات همسان استفاده کنید.

تارگتینگ در کمپین‌ تبلیغات همسان در بلک فرایدی

بر اساس مطالعه‌ای که توسط Sharethrough و Placed انجام شده، تبلیغات همسان نسبت به تبلیغات نمایشی (display ad) در جذب ترافیک به مغازه‌ها موثرتر هستند. کسانی که با تبلیغات همسان روبرو می‌شوند، احتمال حضورشان در مغازه و بازدید از محصولات آن برند، ۲۱% بیشتر از سایر افراد است. در واقع، استفاده از تبلیغات همسان باعث می‌شود تا مخاطبان ترکیبی از محتوا و بازاریابی هدفمند را تجربه کنند. به علاوه، اثربخشی تبلیغات همسان نسبت به سایر فرمت‌های تبلیغاتی بیشتر است. تبلیغات همسان نسبت به تبلیغات display ad 53% بیشتر دیده می‌شوند. همچنین، تصمیم به خرید بر اساس تبلیغات همسان، ۱۸% بیشتر از تبلیغات بنری است.

در کالج تپسل بخوانید! 8 اشتباه عجیب در شبکه های اجتماعی

حال تصور کنید که تبلیغات همسان در بلک فرایدی به صورت هدفمند به مخاطبان نمایش داده شود؛ طبیعتاً اثربخشی بیشتری ایجاد می‌شود. تارگتینگ در تبلیغات دیجیتال نسبت به تبلیغات آفلاین، ساده‌تر صورت می‌گیرد. اغلب پلتفرم‌های تبلیغاتی به شما امکان انتخاب مخاطبین هدف و مشخصات آنها (سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و رفتار کاربر …) را می‌دهد.


تبلیغ در فضای محبوب‌ترین اپلیکیشن‌های موبایل در تپسل

تپسل، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود در فرمت‌های مختلف تبلیغاتی (ویدئویی، بنری، همسان، ریتارگتینگ) را در محبوب‌ترین اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موبایلی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید.

میخواهم با تبلیغات تپسل آشنا شوم

۵ نکته تبلیغات نیتیو (همسان) برای بلک فرایدی

رعایت برخی نکات مربوط به تبلیغات همسان یا نیتیو، به موفقیت بیشتر کمپین‌ و افزایش فروش در این بازه زمانی کمک بسیاری می‌کند.

چگونه کمپین تبلیغات همسان موفق در بلک فرایدی داشته باشیم؟

کمپین‌های بلک فرایدی سال ۹۷ در شبکه تبلیغاتی مدیااد

عید نوروز و شب یلدا، مهم‌ترین مناسبت‌های کشورمان و بهترین فرصت برای فروشندگان است تا محصولات خود را با تخفیف‌های چشمگیر به فروش برسانند. همان‌طور که گفته شد، کمپین‌های بلک فرایدی یا جمعه سیاه در چند سال اخیر در کشورمان مورد استقبال قرار گرفته است و فروشگاه‌های آنلاین از این فرصت برای فروش بیشتر محصولات خود استفاده کردند. در اینجا، می‌خواهیم برخی از آمارهای پلتفرم مدیااد در هفته قبل از بلک فرایدی در سال ۹۷ را بررسی کنیم. مدیااد، یک شبکه تبلیغات در فضای وب‌سایت‌های معتبر ایرانی است که تمرکز اصلی آن روی تبلیغات همسان است.

  • بودجه مصرف‌شده توسط تبلیغ‌دهندگان در روزهای ۱ و ۲ آذر سال ۹۷، نسبت به روزهای مشابه هفته قبلش، بیش از ۴۰% رشد داشته است که این موضوع، نشان‌دنده استقبال تبلیغ‌دهندگان از ایجاد کمپین تبلیغات همسان در بلک فرایدی است.
  • بامیلو، دیجی کالا، استادکار، بانی مد، بیمیتو، ویگو، مدیسه و فرادرس از جمله تبلیغ‌دهندگانی بودند که از فرصت بلک فرایدی برای تبلیغ محصولات و خدمات خود و ارائه تخفیف‌های ویژه بلک فرایدی استفاده کرده‌اند.
  • تعداد کلیک‌های تبلیغات همسان مدیااد در بازه مذکور، بیش از ۳۰% نسبت به روزهای مشابه هفته قبلش رشد داشته است که این موضوع نشان می‌دهد کمپین‌ تبلیغات همسان در بازه زمانی بلک فرایدی برای کاربران نیز جذاب است.
  • بیش از ۷۰ درصد از کلیک‌های بدست آمده در بازه بلک فرایدی، در موبایل و تلفن‌های هوشمند اتفاق افتاده است.

رعایت نکات گفته شده در این پست، به شما کمک می‌کند تا تبلیغات همسان موفق‌تری را در بازه بلک فرایدی تجربه کنید.

شهرنت شبکه اجتماعی خرید و فروش کالا و خدمات. شهرنت فروشگاهی به وسعت شهر شماست. در اپلیکیشن شهرنت شما می توانید با تولید محتوا و به ازای لایک و کامنت های دریافتی خود درآمد مستقیم ریالی داشته باشید.

اپلیکیشن شهرنت اولین فروشگاه ساز در فضای اپلیکیشن است که همزمان با امکان فروشگاه ساز آنلاین برای همه کسب و کارها در کل ایران این امکان را برای شما ایجاد کرده است که بتوانید با ایجاد محتوای در فضای این اپلیکیشن به شکل مستقیم درآمد ریالی داشته باشید.


ن : karim
ت : يکشنبه 11 آبان 1399
 
جهت اطلاع از تنظیمات و ویــــرایش این قالب اینجا را کلیک کنید.

.:: کلیک کنید ::.
 
آگهی رايگان‎ ترجمه تخصصي دانلود مقاله شارژ همراه اول‎ طلاق توافقی‎ ویرایش مقاله هزینه ویرایش مقاله انگلیسی موضوع پایان نامه مدیریت موضوع رساله دکتری مدیریت پروپوزال پایان نامه مدیریت پایان نامه مدیریت پایان نامه DBA سایت تبلیغاتی درج آگهی رایگان ثبت تبلیغ رایگان Political analysis ترجمه مقاله ویرایش مقاله ترجمه مقاله پزشکی شهر سوال پاسخ به سوالات مذهبی ترجمه فوری مقاله ترجمه کتاب ترجمه مقاله ترجمه مقاله ISI‎ شماره داروخانه های تهران‎